Suatu hari saya ingin mendaftar seluruh kata-kata merek yang sudah menjadi bahasa sehari-hari. Merujuk ke produk tertentu tetapi menggunakan merek, walaupun yang dibilang bukan merek tersebut. Kata-kata ini begitu umumnya sampai-sampai kita tidak tahu atau setidaknya harus mikir dulu isitilah aslinya. Misalnya odol, sangat biasa kita merujuk dan dahulu sebenarnya adalah sebuah merek terkenal di Indonesia.
Saya heran kenapa mereka (yang punya merek yg sama di atas) nggak jualan lagi di Indonesia aja ya.
Daftar yang tertulis disini sudah lama saya kumpulkan dari tahun lalu (2012), lupa terus mau dipos, niatnya mau melengkapi. Namun, setelah dipikir ulang, bagaimana menentukan lengkap atau tidaknya daftar ini? Jadi walaupun tagline artikel ini adalah “daftar lengkap”, jika ada yang kurang silakan jangan segan-segan untuk menegur dan menambahi. Pastinya beberapa juga sudah kadaluarsa dan banyak tren baru yang belum terekam oleh penulis (karena penulis kurang gaul atau tidak ada di Indonesia lagi).
Berikut adalah daftar lengkap merek yang sudah menjadi bahasa sehari-hari.
Makanan
Kategori ini sepertinya yang paling banyak dan umum. Metonimia paling terkenal tentunya Aqua yang merucuk ke air mineral kemasan. Berikut metonimia dalam kategori makanan yang berhasil saya ingat.
Aqua => air mineral kemasan Suatu hari saya ingin membeli Aqua di warung dan malah dikasih Ron-88.
Ajinomoto => micin atau vetsin Sebagai produk yang memperkenalkan rasa kelima “umami” di dunia sains, ajinomoto sepertinya merek yang dipakai diseluruh dunia untuk menyebut MSG.
Astor => wafer stick? Sudah jarang ada ya astor yang merek Astor?
Blueband => mentega Saya belum pernah melihat orang beli mentega non-blueband di Indonesia.
Chiki => snack Waktu SD sering banget makan ini. Well, waktu SD semua snack namanya Chiki.
Indomie/ Supermie => mie instant Sarimi yang juga Produksi Indofood tidak pernah mendapat penghargaan sebesar dua kakaknya. Sarimi, Salam Mie, Mi ABC, Gaga Mie, Mie Sedap apalagi.
Popmie => mie instant di gelas Merupakan submerek dari Indomie milik Infofood. Nama generiknya? Cupmen? Mie instant bergelas? Duh bedanya sama yang di bawah apa? Yang ini “mie instant bergelas”, yang bawah “mie instant di gelas”? -.-
Migelas => mie yang diseduh di gelas??? You don’t say… Habisnya bikin merek kok segenerik itu, nggak dilarang sama Komisi Banding Merek yak… Btw, ada yang tahu Migelas ini produknya siapa?
Milo => minuman rasa coklat Rasanya sulit minum milo yang bukan merek Milo. What is it in the first place then? Jadi mungkin agak kurang tepat masuk di daftar ini ya?
Royco => penyedap rasa Nuff said. Sebenarnya banyak penyedap rasa merek lain sih, tapi somehow semuanya bisa disebut sebagai Royco.
Seperti halnya Milo, beberapa merek mungkin bisa masuk kesini atau bisa juga tidak. Misalnya Marjan, kayaknya agak jarang orang menyebut sirup lain sebagai marjan, jadi tidak dimasukkan dalam daftar.
Elektronik
Barang elektronik juga kerap menjadi objek metonimia. Mungkin karena kebanyakan istilah elektronik itu istilah asing dan susah diucap, merek yang paling utama lah yang menjadi patokan “nama” barang tersebut.
Handycam adalah sebuah merek camcorder alias kamera perekam dari Sony.
Infocus adalah sebuah merek proyektor LCD.
Magic Jar – Magic Com keduanya adalah merek penanak nasi alias rice cooker dari Magic Com Co.Ltd., sekarang bernama Yongma. Ada banyak artikel blog di Internet yang menjelaskan bahwa perbedaan rice cooker, magicjar, dan magiccom adalah yang kesatu cuma buat memasak nasi, yang kedua cuma untuk memanaskan, dan yang ketiga untuk kedua-duanya. Meskipun penjelasan sederhana ini bisa dianggap benar, tapi sepertinya kurang tepat. Yang benar adalah magicjar dan magiccom itu adalah merek dari Yongma, dan rice cooker adalah nama benda umum tidak terbatas pada Yongma. Rice cooker ada yang bisa memanaskan seperti magiccom dan ada yang tidak (lama). Magicjar sepertinya hanya sebuah jar (kotak penyimpan) tapi dari listrik.
Sanyo Saya tidak tahu, masih banyak nggak yang menyebut pompa air dengan merek ini.
TOA Barang koleksi para pendemo dijalan, nama benda ini sebenarnya adalah megaphone. TOA Electronics tidak hanya memproduksi “toa” saja, tetapi juga bermacam-macam
Di era komputer dan internet ini, sepertinya minimal tiga merek ini sangat akrab di telinga setiap orang yang menggunakan internet. Not to mention Windows tentu saja.
Photoshop adalah sebuah merek perangkat lunak penyunting foto dari Adobe. Meskipun kurang terkenal, misalnya Corel Photopaint, memiliki fungsi yang sama dengan Photoshop.
Google adalah sebuah merek mesin pencari (search engine) dari Google Inc. Selain Google, ada banyak mesin pencari seperti bing, yahoo, dan baidu.
Office: Word, Excel, Powerpoint adalah perangkat lunak pengolahan teks, tabel (spreadsheet), dan presentasi dari Microsoft. Meskipun banyak alternatif lain yang lebih murah dan sama persis penggunaannya, sepertinya manusia tidak akan pernah beranjak dari merek ini.
Saya juga pernah mendengar dari teman bahwa di beberapa daerah, Nokia menjadi sebutan untuk semua ponsel. Saya tidak masukkan ke daftar karena saya belum pernah mendengarnya secara langsung.
Obat-obatan
Beberapa obat-obatan yang sangat sering kita gunakan sehari-hari kita panggil dengan mereknya. Tidak lain dan tidak bukan karena nama aslinya sangat panjang, susah ngomongnya.
Antimo => obat mabuk kendaraan Kayaknya repot banget ya kalau kita bertanya “punya obat mabuk kendaraan nggak?“, mendingan bertanya dengan “punya antimo nggak?” bukan?
Autan => obat nyamuk oles Saya sering memakai autan merek Soffel.
Hansaplast => perban adesif, penutup luka, plester Ada juga penutup luka merek Tensoplast loh. Saya baru sadar bahwa kata plester ternyata terdaftar di KBBI.
Betadine => obat luka, obat merah Nah, saya tidak tahu obat merah selain merek Betadine apa ya?
Salonpas => koyok Saya juga tidak tahu koyok selain Salonpas. Ada yang tahu?
Saya juga pernah mendengar kalau OBH sempat menjadi pengganti bagi obat batuk. Tidak tahu kalau sekarang. Tolak Angin juga sepertinya dapat dimasukkan dalam daftar, sayang Antangin cukup mengimbanginya.
Kendaraan
Kendaraan eksotik ini memang menguasai pangsa pasarnya dan sangat terkenal, sampai susah memikirkan merek lain selain mereka.
Colt adalah merek dari Mitsubishi, merujuk kepada minibus yang biasa dipakai masyarakat pedesaan sebagai transportasi umum antar desa.
Fuso juga merek dari Mitsubishi, merujuk kepada truk angkut atau tronton kali ya.
Jeep adalah perusahaan pembuat mobil SUV dari Amerika yang dibawahi oleh Chrysler Group LLC. Bentuk mobilnya sangat khas seperti mobil militer, sehingga kalau orang menyebut merek ini langsung tahu yang dimaksud yang seperti apa.
Menurut beberapa teman juga di daerah ada yang menyebut semua sepeda motor dengan sebutan Honda. Tidak tahu apakah ini benar atau tidak, dan di daerah mana. Kijang juga sempat menjadi raja permobil-keluargaan, sampai-sampai masuk buku pelajaran bahasa Indonesia saat membahas majas metonimia. Bapak pergi menggunakan Kijang hijau.
Alat Tulis Kantor
Beberapa alat tulis kantor yang kita gunakan namanya aneh-aneh, kenapa merek berikut ini bisa jatuh ke metonimia tidak bisa saya tebak.
Pylox => cat semprot aerosol
Aslinya adalah sebuah merek dari Nippon Paint.
Stabillo => pena sorot, highlighters Untuk yang satu ini, bahkan Google Translate menerjemahkan highlighters ke stabilo.
Tipp-Ex => cairan koreksi Sebuah merek yang kini dmiliki oleh Société Bic.
Alat Dapur dan Rumah Tangga
Di rumah, banyak pula sabun dan alat-alat yang kita sebut dengan merek.
BayClin dan blau => pemutih atau bleach. Dahulu banget saya ingat sekali ibu saya sering memakai Blau, sebelum ada merek pemutih lain yang terkenal. Sebenarnya Blau bukan merek sih, dalam bahasa Jerman artinya biru. Serbuk biru pemutih ini biasanay dijual dengan merek lokal, saya tidak tahu ada merek yang terkenal se-nasionalnya atau tidak.
Molto => pelembut pakaian Biasa digunakan untuk campuran mencuci baju. Alternatif lain biasanya adalah So Klin.
Pampers => popok bayi Sepertinya setiap orang tua pasti membeli produk ini.
Pepsodent => pasta gigi Sebagai odol modern, Pepsodent sepertinya produk pasta gigi paling mainstream. Padahal banyak pasta gigi merek lain, seperti OralB, Formula, dll.
Rapika => parfum-pelicin pakaian Biasanya digunakan untuk menyempot kemeja atau celana saat menggosok. Sepertinya banyak pilihan merek lain selain merek ini.
Rinso => sabun cuci baju? Apalagi merek yang satu ini, banyak sabun cuci lain yang juga terkenal dan keberadaannya di daftar ini juga cukup diragukan.
Sunlight => sabun cuci piring Idem dengan Rinso.
Tupperware=> wadah makanan Saya sebenarnya bingung sendiri kenapa semua ibu-ibu itu sepertinya hobi dengan wadah makanan yang satu ini.
Thermos => wadah air panas, botol vakum Sesampai di jepang, akhirnya saya tahu bahwa termos alias thermos itu adalah merek vacuum flask. Sangat maklum, karena penemu teknologi botol vakumnya sendiri, Sir James Dewar, yang menamai benda ini Thermos dan menjadikannya merek komersial dan sebuah perusahaan pada 1904. Di US sendiri, kini “Thermos” sudah menjadi merek generik semenjak 1963. Dengan kata lain, seperti di Indonesia, Thermos tidak lagi dan tidak boleh lagi dijadikan merek.
Barang Lain dan Penutup
Dalam sejarah dunia, ada banyak sekali merek yang tahu menjadi metonimia seperti di atas, mungkin berbeda-beda tergantung negara. Daftar di ataas adalah merek yang menjadi umum pada negara kita Indonesia. Terdapat juga merek yang lumayan dikenal di Indonesia yang mungkin semenjak diimpor sudah bukan dianggap merek lagi. Beberapa di antaranya adalah merek-merek berikut ini yang sama sekali tidak terkesan sebagai merek.
Aspirin yang merupakan nama merek acetylsalicylic acid oleh Bayer Healthcare, LLC. Ditemukan tahun 1897, obat ini salah satu yang paling banyak digunakan di dunia. Bayer masih memegang merek Aspirin di beberapa negara.
Dry Ice atau es kering di Indonesia sebenarnya merupakan merek yang dimiliki oleh DryIce Corporation dari tahun 1925. Nama seharusnya adalah CO2 padat.
Escalator alias tangga berjalan adalah merek yang awalnya dimiliki oleh Otis Elevator Company. Tahun 1950, perusahaan tersebut kehilangan haknya terhadap merek “Escalator” dan kata ini menjadi umum
Ping Pong alias tenis meja sebenarnya sudah umum digunakan dari tahun 1800 sampai di-trademark oleh J. Jaques & Son Ltd pada 1901. Seluruh kegiatan yang berhubungan dengan olahraga ini secara resmi tidak boleh menggunakan kata “Ping Pong”.
Yoyo merupakan merek milik Duncan dari tahun 1929 hingga digenerisasi oleh pemerintah US tahun 1965.
Zipper atau Ritsleting dalam bahasa Indonesia yang diserap dari bahasa Belanda. Benda ini dipatenkan dan dijual oleh Gideon Sundback dari 1917. Nama generiknya? Entahlah… Penutup bergerigi?
Dan masih banyak lagi, misalnya Frisbee (disk lempar oleh Wham-O), Jet Ski (kendaraan air pribadi oleh Yamaha), dan Styrofoam (extruded polystyrene foam oleh Dow Chemical). Masih banyak juga merek yang jadi seperti nama benda tetapi hanya untuk kalangan tertentu saja, misalnya kimiawan atau programmer saja yang merasa bahwa itu bukan merek padahal merek. Baca juga halaman wikipedia List of generic and genericized trademarks dan baca juga 24 Trademarked Brands That Everyone Uses As Generic Names.
Saya pernah iseng nyari tentang hal ini karena TA. Sudah agak lama sih mau nulis tentang hal ini tapi entah karena apa tertunda hingga sekarang (mungkin sampai satu semester).
Dalam perihal kebahasaan, sepertinya sesuatu yang pendek itu lebih disukai ya. Kalimat pendek. Paragraf pendek. Esai pendek. Bahkan, kata pendek juga lebih populer.
Tulisan ini dibuat karena beberapa waktu lalu saya mendengar atau membaca bahwa bahasa Indonesia lebih mudah dipelajari jika sudah tahu bahasa Inggris. Bahasa Indolish. Lebih jauh lagi, katanya yang menyatakan hal ini adalah orang Malaysia. Wow! Hmm... Apakah itu benar? Bisa iya, bisa tidak.
Tengarai "bahasa Indonesia mudah dipelajari jika sudah tahu bahasa Inggris" bisa dipahami dengan melihat kenyataan bahwa orang-orang kita lebih lancar berkosa-kata dengan istilah asing dibanding istilah kita. Istilah asing terdengar lebih keren, mendalam, dan tentu saja kemasakinian.
Padahal hal ini bisa dihindari dengan mencari padanan kosakata Inggris tadi dengan kosakata Indonesia meskipun hasil ini sebenarnya sulit dilakukan. Tetapi hal ini penting, demi tidak adanya istilah Indolish di masa depan.
